Merchandising sostenible: com triar articles promocionals més responsables

Cada cop més empreses demanen «alguna cosa sostenible» quan encarreguen articles promocionals. El problema és que, sovint, aquesta paraula s'utilitza sense gaire criteri: n'hi ha prou que un producte sigui de color verd o porti la paraula «eco» a l'etiqueta perquè es vengui com a sostenible. Aquest article vol posar ordre en aquest tema i donar-te criteris reals per triar merchandising sostenible sense caure en el greenwashing.

Què significa realment que un article promocional sigui sostenible

No hi ha una única definició, però sí uns quants factors que, junts, marquen la diferència entre un producte genuïnament més responsable i un altre que només ho sembla:

• El material amb què està fabricat (reciclat, reutilitzable, d'origen natural).
• La durabilitat del producte: com més temps duri, menys residu genera.
• L'origen de la producció i la distància que ha de recórrer fins arribar-hi.
• El packaging en què es presenta.
• Si compta amb alguna certificació real que ho avali.

Un producte pot complir només un d'aquests punts i ja aportar una millora real respecte a l'opció convencional. No cal que ho compleixi tot per tenir sentit triar-lo.

Materials reciclats

Molts articles promocionals —bosses, llibretes, bolígrafs, ampolles— es fabriquen avui amb materials reciclats: plàstic recuperat d'ampolles (RPET), cartró reciclat o cotó reciclat, entre d'altres. L'avantatge és clar: es redueix la necessitat de matèria primera nova. Val la pena revisar la fitxa de cada producte del catàleg per confirmar exactament quin percentatge o tipus de material reciclat porta, ja que varia molt d'un article a un altre.

Materials reutilitzables

Una ampolla, una tassa o una bossa reutilitzable substitueix, amb l'ús, desenes o centenars d'unitats d'un sol ús. Aquí la sostenibilitat no depèn tant del material de fabricació com de l'ús real que en farà qui el rebi: un producte reutilitzable que acaba en un calaix no aporta res. Per això, la utilitat que comentàvem a l'article sobre com triar els millors articles promocionals és, en aquest cas, també un criteri de sostenibilitat.

Durabilitat: el factor que sovint es passa per alt

Un producte car però que dura anys pot ser més sostenible que un producte «eco» barat que es trenca al cap de dues setmanes. La durabilitat real d'un article —la qualitat dels materials, dels acabats, del tancament, de la costura— pesa tant com el material de partida a l'hora de valorar el seu impacte.

Producció de proximitat i transport

Com més a prop es fabrica i s'emmagatzema un producte, menor sol ser la petjada associada al seu transport. No sempre és possible triar només producció local —el catàleg de merchandising és, per naturalesa, internacional—, però quan hi ha l'opció, val la pena tenir-ho en compte com un criteri més, no com l'únic.

Packaging

Un producte sostenible que arriba embolicat en plàstic innecessari perd bona part del sentit. Cada cop és més habitual trobar articles presentats en caixes de cartró reciclat, sense sobreembalatges, o directament sense cap embalatge individual quan el producte no ho necessita.

Certificacions

Certificacions com les que acrediten l'origen del cotó, el percentatge real de material reciclat o la gestió responsable dels boscos aporten una garantia que el fabricant no s'autoproclama, sinó que un tercer independent l'ha verificat. Ara bé: només es pot afirmar que un producte té una certificació concreta si això consta explícitament a la seva fitxa tècnica. Si tens dubtes sobre les certificacions d'un article concret, la manera més fiable de confirmar-ho és consultar-ho directament abans de fer la comanda.

Com detectar el greenwashing

El greenwashing consisteix a fer semblar sostenible un producte que, en realitat, aporta poc o cap benefici ambiental real. Alguns senyals d'alerta habituals:

• Paraules com «eco» o «natural» sense cap dada concreta al darrere.
• Embalatges verds que no diuen res sobre el material real del producte.
• Certificacions genèriques que no es poden verificar.
• Cap informació sobre durabilitat, origen o final de vida del producte.

Davant el dubte, la pregunta més útil és sempre la mateixa: què concretament fa que aquest producte sigui més responsable que l'alternativa convencional?

Com valorar un producte sostenible amb criteri

Una manera senzilla de valorar un article és fer-se aquestes preguntes abans de decidir-se:

1. Amb quin material està fet i d'on prové? 2. Quant de temps es preveu que duri amb un ús normal? 3. Té algun tipus de certificació real i verificable? 4. Com es presenta: amb quin packaging arriba? 5. És un producte que la gent farà servir de debò?

Exemples d'articles promocionals sostenibles

Dins del catàleg trobaràs, entre d'altres, ampolles i termos reutilitzables a la categoria de tasses i ampolles, llibretes i material d'escriptura amb tapes de cartró reciclat, i bosses de la categoria bosses i motxilles fabricades amb teixits reciclats o reutilitzables. La disponibilitat concreta de materials sostenibles varia per producte, així que sempre val la pena revisar la fitxa de cada article.

Com combinar sostenibilitat i pressupost

Sostenibilitat i pressupost ajustat no són incompatibles, però cal ser realista: un material reciclat de qualitat o una producció més responsable solen tenir un cost lleugerament superior al d'una alternativa convencional. La manera més eficient de combinar-ho és, de nou, tornar a l'objectiu de la campanya: reservar el pressupost més alt per als productes que realment es faran servir molt de temps, i no necessàriament aplicar el criteri de sostenibilitat a totes les peces d'una mateixa campanya per igual.

Preguntes freqüents

Un article promocional sostenible sempre és més car?

No sempre, però sí és habitual que tingui un cost lleugerament superior a l'equivalent convencional. Depèn molt del producte i del material concret.

Com sé si un producte té una certificació real?

La informació sobre certificacions ha de constar a la fitxa tècnica del producte. Si no hi apareix, el més segur és consultar-ho directament abans de donar-ho per fet.

Quins articles promocionals són més sostenibles?

Depèn del producte i del material. En general, els articles reutilitzables i duradors —ampolles, bosses, material d'escriptura amb materials reciclats— solen oferir un millor equilibri entre impacte i utilitat real.

És el mateix un producte reciclat que un producte reutilitzable?

No. Un producte reciclat està fabricat, totalment o parcialment, amb materials recuperats. Un producte reutilitzable substitueix, amb l'ús, altres productes d'un sol ús. Un mateix article pot complir les dues característiques alhora.

Quina quantitat mínima cal demanar per a articles promocionals sostenibles?

Depèn del producte, la quantitat i el tipus de personalització, igual que amb la resta d'articles del catàleg.

Si vols començar a incorporar criteris de sostenibilitat a la teva propera campanya, explora el catàleg d'articles promocionals i revisa els materials de cada producte abans de demanar pressupost.